Parte 2: Qualquer seguidor pode ser um micro influenciador da sua ONG

Quando falamos em micro influenciadores, muita gente pensa em perfis com milhares de seguidores, boa produção de conteúdo e presença constante nas redes sociais. Mas, para uma ONG, a ideia pode ser muito mais simples.

Um micro influenciador da sua ONG pode ser uma pessoa comum que já acompanha a causa e decide compartilhar o trabalho da instituição no próprio perfil.

• Pode ser um voluntário.
• Pode ser um doador.
• Pode ser uma família atendida.
• Pode ser um parceiro.
• Pode ser alguém que acompanha a ONG há anos.
• Pode ser uma pessoa que curte, comenta e compartilha os posts com frequência.

O ponto principal não é o tamanho da audiência. O ponto principal é a confiança.

Uma ONG não precisa olhar apenas para grandes números. Às vezes, uma pessoa com 500 seguidores pode gerar mais confiança do que um perfil grande que não tem relação real com a causa.

Isso acontece porque o seguidor comum fala com uma rede próxima: amigos, familiares, colegas de trabalho, vizinhos e pessoas que conhecem sua história. Quando essa pessoa compartilha a ONG, a mensagem chega com outro peso.

Não é apenas a instituição falando de si mesma.

É alguém dizendo:

• “Eu conheço esse trabalho.”
• “Eu apoio essa causa.”
• “Essa ONG merece atenção.”
• “Se você puder, ajude também.”

Esse tipo de recomendação é poderoso porque parece humano, espontâneo e confiável.

Para ver o tema pela perspectiva de quem apoia, leia Presença digital da ONG.

Nas redes sociais, é fácil medir seguidores, curtidas e visualizações. Mas nem tudo que importa aparece nesses números.

Para ONGs, uma pergunta importante é:

“Essa pessoa tem uma relação verdadeira com a causa?”

Se a resposta for sim, ela pode ser uma boa divulgadora.

• Um voluntário que participa das ações tem autoridade para falar sobre o trabalho.
• Um doador recorrente pode contar por que decidiu apoiar.
• Uma pessoa atendida pode mostrar o impacto real da ONG, quando fizer sentido e com cuidado.
• Um parceiro pode reforçar a seriedade da instituição.
• Um seguidor engajado pode apresentar a causa para uma rede nova.

Cada uma dessas pessoas pode ampliar a confiança em torno da ONG.

Muitas ONGs têm seguidores dispostos a ajudar, mas não criam um caminho claro para isso. Elas esperam que as pessoas compartilhem espontaneamente.

Às vezes isso acontece. Mas, na maioria das vezes, a pessoa não sabe o que postar.

Ela pode pensar:

• “Será que posso compartilhar isso?”
• “Qual texto eu coloco?”
• “Qual link devo usar?”
• “O que é mais importante falar?”
• “Como explico essa causa em poucas palavras?”

Quando a ONG não orienta, o seguidor precisa fazer esforço demais. E, quando dá trabalho, a chance de compartilhamento diminui.

Se qualquer seguidor pode ser um micro influenciador, a ONG precisa facilitar esse processo.

Não basta dizer:

“Divulgue nossa ONG.”

É melhor dizer:

“Compartilhe este story e ajude mais pessoas a conhecerem nossa causa.”

Ou:

“Envie esta mensagem para alguém que pode apoiar nosso projeto.”

Ou ainda:

“Poste este vídeo nos seus stories e marque nossa ONG.”

A diferença parece pequena, mas é importante.

A primeira frase é genérica. As outras mostram exatamente o que a pessoa deve fazer.

Sua ONG pode começar olhando para pessoas que já demonstram algum nível de envolvimento.

Procure por seguidores que:

• curtem os posts com frequência;
• comentam nas publicações;
• respondem aos stories;
• já compartilharam alguma campanha;
• participaram de eventos;
• são voluntários ou ex-voluntários;
• já fizeram doações;
• têm vínculo com a comunidade atendida;
• são parceiros ou profissionais próximos da ONG.

Essas pessoas já estão mais perto da causa.

Elas não precisam ser convencidas do zero. Elas precisam ser convidadas com clareza.

Uma ONG pode fazer um convite direto, humano e leve.

Exemplo:

“Você já acompanha nosso trabalho e isso significa muito para nós. Queremos convidar você a ajudar mais pessoas a conhecerem nossa causa. Preparamos um material simples para postar nos stories. Se fizer sentido para você, compartilhe e marque nossa ONG.”

Esse tipo de abordagem funciona porque não força a pessoa. Ela reconhece o vínculo, explica o pedido e facilita a ação.

É importante lembrar: nem toda pessoa que segue a ONG vai compartilhar. E tudo bem.

O objetivo não é pressionar todos os seguidores. O objetivo é criar oportunidades para quem já gostaria de ajudar, mas ainda não sabe como.

• Algumas pessoas vão doar.
• Outras vão ser voluntárias.
• Outras vão divulgar.
• Outras vão apresentar a ONG para empresas, escolas, igrejas, coletivos ou grupos da comunidade.

A divulgação é uma forma legítima de apoio.

Para começar, escolha 10 a 20 pessoas que já interagem com a ONG. Depois, prepare uma mensagem simples convidando essas pessoas a compartilhar uma campanha, um story ou uma publicação.

Não peça algo grande.

Peça uma ação pequena:

• “Compartilhe este post.”
• “Marque uma pessoa.”
• “Envie este link.”
• “Conte por que você apoia essa causa.”
• “Poste este story e marque nossa ONG.”

A primeira campanha não precisa ser perfeita. Ela precisa ser clara o suficiente para sair do papel.

Qualquer seguidor pode ser um micro influenciador da sua ONG quando existe confiança, vínculo e uma forma simples de compartilhar. A ONG não deve enxergar seus seguidores apenas como público.

Eles também podem ser ponte.

• Ponte para novas pessoas.
• Ponte para novos doadores.
• Ponte para novos voluntários.
• Ponte para parceiros que ainda não conhecem a causa.

Na próxima parte da série, vamos mostrar como criar uma campanha simples para seus seguidores divulgarem sua ONG.