Conteúdo da parte 4: O kit de divulgação que toda ONG deveria ter para seus apoiadores
Se a ONG quer que seguidores, voluntários, doadores e parceiros divulguem a causa, precisa facilitar esse processo. Um kit de divulgação reúne materiais simples e prontos para compartilhar, como artes para stories, mensagens para WhatsApp, legendas, vídeos curtos e links importantes. Nesta parte da série, mostramos o que colocar nesse kit e como ele pode transformar apoiadores em divulgadores da ONG.
O kit de divulgação para apoiadores
Muitas pessoas até querem divulgar uma ONG que acompanham, mas não sabem exatamente como fazer isso.
Elas não sabem qual texto usar. Não sabem qual imagem postar. Não sabem qual link enviar. Não sabem como explicar a causa em poucas palavras.
Por isso, se sua ONG quer que mais pessoas compartilhem o trabalho da instituição, precisa criar um caminho simples.
Esse caminho pode ser um kit de divulgação para apoiadores.
O kit é um conjunto de materiais prontos para que voluntários, doadores, parceiros e seguidores consigam divulgar a ONG com facilidade.
O que é um kit de divulgação para ONG
Um kit de divulgação é uma página, pasta ou conjunto de arquivos com materiais simples para compartilhar.
Ele pode ser usado por:
voluntários; doadores; parceiros; conselheiros; funcionários; famílias atendidas; seguidores engajados; empresas apoiadoras; amigos da causa.
A ideia não é criar algo complicado.
A ideia é responder a uma pergunta prática:
“Se alguém quiser divulgar nossa ONG hoje, o que essa pessoa pode usar?”
Se a resposta for “não temos nada pronto”, a ONG está dificultando a divulgação.
Por que esse kit é importante
Quando a ONG não oferece materiais prontos, cada pessoa precisa criar sua própria mensagem.
Isso gera três problemas.
Primeiro, a pessoa pode desistir porque dá trabalho.
Segundo, ela pode divulgar uma mensagem confusa ou incompleta.
Terceiro, ela pode não colocar o link certo para doação, voluntariado ou contato.
O kit ajuda a evitar isso.
Ele organiza a mensagem da ONG e facilita o compartilhamento.
Quanto mais fácil for divulgar, maior a chance de os apoiadores realmente fazerem isso.
O que colocar no kit de divulgação
O kit não precisa ser grande.
Para começar, sua ONG pode incluir apenas os materiais mais importantes.
1. Uma frase curta sobre a ONG
Toda ONG precisa ter uma frase simples explicando quem é e o que faz.
Exemplo:
“A [Nome da ONG] atua para [causa principal], oferecendo [tipo de apoio] para [público atendido].”
Essa frase ajuda o apoiador a apresentar a instituição de forma clara.
2. Uma explicação rápida da causa
Além de dizer quem é a ONG, o kit deve explicar por que aquela causa importa.
Exemplo:
“Muitas famílias da nossa comunidade enfrentam dificuldades para acessar apoio, cuidado e oportunidades. Nosso trabalho existe para aproximar essas pessoas de uma rede de proteção e acolhimento.”
Essa explicação ajuda o apoiador a falar com mais segurança.
3. Artes para stories
Stories são uma das formas mais simples de divulgação.
A ONG pode criar artes com mensagens como:
“Eu apoio essa causa.” “Conheça o trabalho da [Nome da ONG].” “Essa ONG merece chegar a mais pessoas.” “Compartilhe e ajude essa causa a ir mais longe.”
O ideal é deixar espaço para o apoiador escrever uma frase pessoal.
Isso torna o compartilhamento mais humano.
4. Legenda pronta para Instagram
Muitas pessoas não compartilham porque não sabem o que escrever.
Por isso, o kit deve ter legendas prontas.
Exemplo:
“Eu acompanho o trabalho da [Nome da ONG] e acredito muito nessa causa. Se você puder, conheça, compartilhe ou apoie. Toda ajuda faz diferença.”
A pessoa pode copiar, adaptar ou escrever do próprio jeito.
O importante é dar um ponto de partida.
5. Mensagem pronta para WhatsApp
O WhatsApp é uma ferramenta muito forte para ONGs.
O kit deve incluir uma mensagem curta para enviar em grupos ou conversas individuais.
Exemplo:
“Oi! Queria te apresentar o trabalho da [Nome da ONG]. Eles atuam com [causa] e estão buscando mais apoio para continuar esse projeto. Dá uma olhada aqui: [link]”
Essa mensagem pode gerar novos doadores, voluntários e parceiros.
6. Vídeo curto da ONG
Um vídeo simples pode funcionar muito bem.
Não precisa ser uma produção complexa.
Pode ser um vídeo vertical de 15 a 30 segundos mostrando:
pessoas da ONG; uma ação acontecendo; um depoimento curto; bastidores do trabalho; uma explicação simples da causa; um pedido direto de apoio.
O objetivo é facilitar o compartilhamento.
Se o vídeo já estiver pronto, o apoiador só precisa repostar ou enviar.
7. Links principais
O kit precisa ter os links certos.
Por exemplo:
link para doar; link para ser voluntário; link do site; link do Instagram; link da página de transparência; link de uma campanha específica.
Evite mandar muitos links ao mesmo tempo.
Escolha o principal de acordo com a campanha.
Se o objetivo é doação, o link principal deve ser a página de doação.
Se o objetivo é voluntariado, o link principal deve ser a página de voluntariado.
Onde deixar esse kit
A ONG pode deixar o kit em lugares simples.
Pode ser:
uma página no site; uma pasta no Google Drive; um destaque no Instagram; um link na bio; uma mensagem fixada em grupo de voluntários; um PDF simples; uma página chamada “Divulgue nossa causa”.
O melhor formato é aquele que a equipe consegue manter atualizado.
Não adianta criar um kit perfeito que ninguém consegue encontrar.
Como apresentar o kit para os apoiadores
A ONG não deve apenas criar o kit e esperar que as pessoas descubram.
É preciso convidar.
Exemplo de mensagem:
“Criamos um kit simples para quem quer ajudar a divulgar nossa causa. Tem artes, textos prontos e links para compartilhar. Se você acompanha nosso trabalho, essa é uma forma simples de apoiar sem precisar doar dinheiro.”
Esse convite mostra que divulgação também é apoio.
E isso é muito importante.
Nem todo mundo pode doar. Nem todo mundo pode ser voluntário. Mas muita gente pode compartilhar.
O kit precisa ser simples de usar
Um bom kit não deve parecer uma tarefa.
Ele deve ser rápido.
A pessoa precisa olhar e entender:
O que postar. Onde postar. Qual texto usar. Qual link colocar. Quem marcar. Qual ação pedir.
Se o kit for confuso, ele perde força.
Por isso, organize os materiais por uso:
Para postar nos stories Para enviar no WhatsApp Para publicar no feed Para apresentar a ONG a uma empresa Para convidar alguém a doar Para chamar voluntários
Essa organização ajuda cada pessoa a encontrar o que precisa.
Atualize o kit com campanhas específicas
Além do kit geral da ONG, vale criar versões para campanhas.
Por exemplo:
campanha de doação mensal; campanha de arrecadação de alimentos; campanha de voluntariado; evento beneficente; campanha de fim de ano; ação emergencial.
Cada campanha pode ter seu próprio conjunto de artes, mensagens e links.
Isso deixa a divulgação mais direcionada.
O que sua ONG pode fazer agora
Para começar, crie um kit simples com apenas cinco itens:
Uma frase curta explicando a ONG. Uma arte para stories. Uma legenda pronta para Instagram. Uma mensagem pronta para WhatsApp. Um link principal para doação, voluntariado ou campanha.
Depois, envie esse kit para 10 pessoas próximas da ONG.
Comece pequeno.
Observe quem compartilha, quais mensagens funcionam melhor e quais dúvidas aparecem.
Com o tempo, a ONG pode melhorar o kit.
Conclusão
Se sua ONG quer que mais pessoas divulguem a causa, precisa facilitar a divulgação.
Um kit de divulgação transforma a boa vontade dos apoiadores em ação prática.
Ele ajuda seguidores, voluntários, doadores e parceiros a compartilharem a ONG com mais clareza, confiança e rapidez.
A divulgação não precisa depender apenas da equipe da instituição.
Quando a ONG organiza a mensagem e entrega materiais prontos, cada apoiador pode se tornar uma ponte para novas pessoas conhecerem a causa.
Pequenas ações de compartilhamento podem gerar grandes oportunidades para a ONG.